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创新旅游营销 拉动入境游
发布时间2018-03-23 14:59 来源：人民政协报
“入境游是衡量国家旅游综合竞争力的重要指标之一。2017年中国入境旅游市场1.39亿人次，同比增长0.8%。华北、华中和华南作为入境游客首选目的地区域；但拥有丰富旅游资源的西南，却更多作为三大目的地区域的线路配套节点，入境游人次规模和比重畸小。”全国政协委员、澳门万国控股集团主席刘雅煌在经济界别的小组讨论中，总离不开关注国家旅游发展的话题。
刘雅煌认为，西南地区的旅游资源丰富性和交通联动性，具备成为独立入境游目的地区域的禀赋，更有望成为中国整体与亚洲其他国家、地区竞争入境游客源的突出亮点与新增长极。但目前各地自主营销，没有形成整体合力，推广效力大受影响。
“旅游业需要供给侧改革，在旅游的营销机制也需要不断地改革和创新。”刘雅煌说，国家西部大开发战略、“一带一路”倡议、“十三五”整体规划等国家大政方针都希望为西部的发展注入新活力，作为第三产业的旅游业就是一个很好的切入点。“整合西南地区的入境游营销推广，通过对西南地区入境游市场的集约化营销，整体性推广，引导入境旅游宣传推广和客源市场的开发，特别是西南旅游城市群要开展跨区域联动，协同各地发展诉求和战略主张，实现大范围、多层次的区域旅游合作。”
为此，刘雅煌在今年两会上提出推动建立“大西南入境旅游营销推广中心”的建议。“这是旅游营销创新之举。既要尊重各地旅游营销的策略，又要整合各地旅游营销的资源，更要深入研究其具体职责、职能、规模与运行方式等。建议由国家旅游行政部门牵头进行论证，形成有指导性、可操作性的方案。”刘雅煌的建言有理有据。
“‘大西南入境旅游营销推广中心’作为新兴事物，建议由一个有资质、有效力的第三方旅游营销机构负责具体实施。比如在重庆组建一个平台公司作为大西南旅游营销中心，专门从事大西南旅游整体宣传营销。”
刘雅煌表示，大西南旅游资源世界公认，但跨省旅游线路产品仍然缺乏，不利于海外游客在入境后的游览体验。所以还要尽快推出大西南入境旅游的精品线路产品，同时构建大西南入境游宣传信息数字化平台，基于全域旅游战略，结合海外游客偏好和海外旅行商需要，挖掘大西南各类旅游兴趣点与公共服务信息，凸显大西南旅游形象的同时也提高了中国旅游国际形象。透过高品质服务、多元素体验吸引更多国外游客，向世界展示独特魅力以及讲好中国好故事，实现大西南地区经济可持续发展。
